隨著美國秋季開學(xué)時(shí)間的臨近，各大電商平臺紛紛開啟“返校季”促銷...
隨著美國秋季開學(xué)時(shí)間的臨近，各大電商平臺紛紛開啟“返校季”促銷，為第三季度的消費(fèi)旺季再添火力。從 TikTok Shop 最新披露的美區(qū)返校季大促成果來看，該平臺大促延續(xù)了前不久年中大促的火熱態(tài)勢，整體GMV爆發(fā)117%。頭部商家表現(xiàn)尤為突出，泡泡瑪特刷新跨境品牌單場自播GMV紀(jì)錄，Sweet Furniture等自運(yùn)營商家爆品頻出。
在 TikTok Shop 美區(qū)返校季大促期間，由直播和短視頻所構(gòu)建的內(nèi)容場表現(xiàn)格外出色。大促期間新發(fā)短視頻數(shù)量環(huán)比增長11%，內(nèi)容場GMV爆發(fā)118%，成為大促增量的主要驅(qū)動(dòng)力。值得注意的是，8 月 9 日泡泡瑪特的超級直播大場，單場GMV 逼近 29 萬美元，將年中大促期間剛剛創(chuàng)下的跨境品牌直播間 GMV 紀(jì)錄大幅拉高了 188%。
憑借返校契機(jī)，校園消費(fèi)品銷量顯著增長。TikTok Shop美區(qū)跨境數(shù)據(jù)顯示，Meoky限量版保溫杯、Sweet Furniture旋轉(zhuǎn)椅、HUANUO雙顯示器支架等商品在大促期間收獲超26倍、4.6倍和3.7倍的銷量增長。
此外，TikTok Shop美區(qū)全托管也在返校季期間收獲亮眼表現(xiàn)，整體GMV爆發(fā)131%，單日GMV更是刷新歷史高位，體現(xiàn)了該TikTok Shop強(qiáng)勁的增長勢能。商家專注供貨的同時(shí)，該平臺通過積極的內(nèi)容運(yùn)營放大獲客效率。比如返校季主題物料被廣泛應(yīng)用于直播間烘托大促氛圍，驅(qū)動(dòng)自運(yùn)營的爆品數(shù)量較平日增長22%。
返校季結(jié)束之后，美國又將迎來新的一輪促銷旺季，秋冬、萬圣節(jié)、黑五、網(wǎng)一和圣誕等大促節(jié)點(diǎn)接踵而來。跨境賣家需要積極籌備應(yīng)戰(zhàn)，提前規(guī)劃倉儲(chǔ)物流和大促運(yùn)營，牢牢把握流量的風(fēng)口。
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